Para un motor de búsqueda, relevancia significa más que encontrar una página con las palabras correctas.En los primeros días de la web, los motores de búsqueda no iban mucho más allá de este paso simplista, y los resultados de búsqueda tenían un valor limitado.
A lo largo de los años, los ingenieros inteligentes han ideado mejores formas de hacer coincidir los resultados con las consultas de los buscadores. Hoy, cientos de factores influyen en la relevancia, y algunos los mencionaremos a continuación.
La popularidad y la relevancia no se determinan manualmente. En cambio, los motores emplean ecuaciones matemáticas (algoritmos) para clasificar el trigo de la paja (relevancia), y luego clasificar el trigo en orden de calidad (popularidad). Estos algoritmos a menudo comprenden cientos de variables. En el campo del marketing de búsqueda, nos referimos a ellos como "factores de clasificación". Moz creó un recurso específicamente sobre este tema: Factores de clasificación del motor de búsqueda.
- La palabra clave aparece en el dominio de nivel superior: no da el impulso que solía tener, pero tener su palabra clave en el dominio aún actúa como una señal de relevancia. Después de todo, siguen siendo palabras clave en negrita que aparecen en un nombre de dominio.
- Palabra clave como primera palabra en el dominio: un dominio que comienza con su palabra clave objetivo tiene una ventaja sobre los sitios que no tienen la palabra clave en su dominio o tienen la palabra clave en el medio o al final de su dominio.
- Extensión de TLD de país: Tener un dominio de nivel superior de código de país (.cn, .pt, .ca) ayuda al rango de sitio para ese país en particular ... pero limita la capacidad del sitio para clasificarse globalmente.
- Palabras clave de LSI en el título y las etiquetas de descripción: al igual que con el contenido de la página web, las palabras clave de LSI en las etiquetas meta de la página probablemente ayuden a Google a discernir entre sinónimos. También puede actuar como una señal de relevancia.